快手营销：只有生活，才有生意

最近快手营销平台正式发布首支品牌TVC，通过展现用户生活化场景，诠释了“只有生活，才有生意”的品牌营销新主张，向品牌传递新社交商业时代消费者才是关键的核心信息。 前几天，小编观看了营销之父菲利普·科特勒发表的震撼演讲《营销的未来》，对营销深受启迪。如今，品牌营销历经百年发展历程，且伴随短视频社交兴起，品牌需要把目光重新聚焦到用户本身，以平视、润物无声的方式贴近用户真实生活才是当下的“获客之道”。

生活的真实诉求替代了灌输式的教育，成为了指引品牌前进的方向。 快手平台便是将品牌营销的使命与价值向前推进了一大步。在日活2亿老铁中，源源不断产出原创短视频内容，每一次点赞与分享都见证着快手老铁们的日常生活和社交关系。 对于用户来说，最大的价值起源于生活，最坚实的关系源自生活。对于品牌来说，更加亲民的营销方式是直接对话用户，从生活出发与用户建立紧密的联系，实现流量获取与获客转化的双重营销目的。

“当广告不是高高在上的宣言，而是渴望被知道的分享”。在快手上，每个人都能找到兴趣相符、志同道合的老铁，彼此吸引凝聚在一起形成独特的“社区”，这种高黏性的社交关系链意味着更高的转化率和用户忠诚度。可见，商业的价值，确实存在“每分、每秒、每个人真实的生活里”。 “快手正是扮演了连接品牌和用户之间的重要角色”。短视频的出现有效缩短了广告触达用户的链路，以快手为代表的短视频平台拥有独特的私域流量价值，可以让品牌直接对话核心用户群体。

同时，快手在“人与内容”的真实社交关系的催化之下，成为了品牌与消费者之间最佳的纽带。 “社交”是最重要的“资产”，真实的内容成为用户和品牌沟通的桥梁。老铁之间的紧密联系，催化出情感与需求的化学反应，一句质朴的“老铁双击666”让品牌直击用户的内心。

可见，只有触发用户情绪的“场景”，才是真正的流量入口。 在用户主导的时代下，品牌主动走进用户的内心迫在眉睫。快手老铁们展现独特的个人风格，将生活中的真实不加修饰地表达出来，为品牌提供了与用户对话的新途径，推动短视频社交营销新模式逐渐开启。品牌与其隔岸观望，不如尝试踏进新世界，早日获取老铁们的心。因为，“只有生活，才有生意。”